2025IAI传鉴国际创意节&传鉴品牌峰会在北京举办！(2)

　　康乐表示，从五一期间快手本地生活发布的消费报告来看，新线城市消费潜力加速释放，GMV同比增长超115%，唐山、沈阳、长春等地成为假期主力军。他还提到，从全网维度国补的成交增长量来看，表现最活跃的是两个内陆省份，一个是湖北省，它整个的交易提升达到了60%，另外一个是湖南省。与一二线城市的人相比，新线城市用户更有时间、有消费力、受广告干扰少。他介绍，快手4亿日活用户中，月均1.4亿电商买家支撑起1.38万亿电商年GMV。“现在很多知名品牌、国际品牌都开始去布局新一线城市，就是更加偏新线的城市，快手是一个非常好的选择。”

　　微博李怡从一个平台运营的视角分享了品牌如何在文娱场景下找到生意增长、营销破局之道。拥抱年轻消费群体成为品牌增长关键。品牌如何借势明星生态激活年轻受众、实现从声量到转化的跨越？如何解决明星营销品牌痛点，现场她做了深入分析。“精准选人+场景深耕+效果量化”的策略，将明星影响力转化为品牌资产，助力品牌在年轻市场中建立“高感知度、强连接性、可量化增长”的营销新范式。

　　对于企业而言，“鉴势新生力”意味着“生产力、生命力、商业价值”三个层面。金华谈到，AI仅是效率催化剂，其应用仍需以洞察用户生活方式与情感需求为前提，在数据理性与人性温度间平衡，才能让品牌在“烟火人间” 中构建不可替代的心智坐标，实现从流量博弈到价值共生的跨越。

　　横空文化李玥展示了AI数字人在文旅领域的应用。她指出，AI数字人可实现文旅导览、文化IP活化与传播，通过互动性赋能沉浸式体验，还能用于线上营销活动与品牌推广，借助交互数据提供有价值的营销信息，有望成为下一代“超级导游”。据悉本届IAI FESTIVAL论坛主持人”绫罗素“就出自横空文化。

　　妈妈网刘俊迪围绕出生人口下滑和流量红利消退背景下母婴品牌如何破局展开分享。当前母婴品牌面临流量成本与效果增幅偏差大、用户决策链条变革、单一非精准平台广告效应下滑等挑战。妈妈网作为母婴垂直平台，通过精准场景营销与独特口碑营销为品牌赋能，而破局关键在于 “精准场景营销公式”：通过细分阶段、锚定当下痛点、构建情感共识、提供独特解决方案，实现赛道认知占领。

　　华铁传媒杜劲松本次分享指出高铁出行场景已成为品牌与消费者建立深度连接的核心。他提出，品牌价值的构建需突破 “有知名度无信任度” 的困境，通过“人群精准性、环境沉浸感、情感共振力”三大维度协同，推动品牌从流量曝光向用户心智信任升级，在移动场景中实现从认知渗透到价值共生的深度连接。

　　京东通过精准数据赋能与科学布局，助力品牌破解效果经营中的流量、渠道、品效困境，以实现品效协同增长与确定性生意增长。高云指出京东推出的专业数智解决方案，以新客拉新、老客唤醒、新品上市等核心营销场景，打通用户、流量、产品与品效的关联，通过站内提效与数智协同，实现品效协同增长。

　　即享影像的姜玲玲围绕智能影像如何助力营销传播效率展开分享，指出当下线下公关活动面临的痛点。即享影像展示5G+AI技术、AIGC视频智能生产、云端剪辑等新技术如何将品牌宣传片制作时间从5小时压缩到5分钟。未来，即享影像希望借助AI与智能影像，让主办方、品牌方能以更低成本获取更多视频素材，助力品牌传播，践行“让分享更美”的使命。

　　在近日举办的AI时代品牌新生力圆桌论坛上，来自谷歌、星巴克、高灯科技、易平方及智度股份的行业领袖齐聚一堂，围绕AI技术如何重塑品牌价值展开深度探讨。论坛由SAP亚太区业务营销副总裁全戟坚主持，嘉宾们从技术赋能、用户体验、场景创新等多维度碰撞思想火花。