2025IAI传鉴国际创意节&传鉴品牌峰会在北京举办！(4)

　　非遗大赏启动：“活态传承 创意共生”正式落地

　　传鉴非遗打赏是传鉴文化创意院全新推出的重要板块，旨在以创意激活非遗、以传播赋能传承、以产业实现共生，用创意与营销的视角打造非遗“看得见、听得懂、传得开、活得久”的新样本。

　　大会现场，2025传鉴非遗大赏启动会隆重举行。率先为我们揭开这场“活态非遗创意革命”序幕的是传鉴文化创意院常务副院长宗方女士，及来自山东、甘肃、浙江等地的非遗执委会代表共同发声。宗方指出：“我们要从‘展示非遗’转向‘孵化非遗’，从‘文化孤岛’转向‘品牌生态’，让非遗真正进入年轻人的生活方式与审美结构中。”

　　启动会发布了非遗大赏2025年规划：将面向全国征集100位非遗创作者与项目，结合IAI赛事体系、品牌孵化机制与创意传播资源，形成“展、评、育、销”四位一体的支持体系。

　　内容创新新场景：AI、社媒与健康生活成为品牌热土

　　宋琛瑶以《内容玩家，共创AI时代营销新生态》为题，深度解析在生成式AI驱动下，品牌如何通过内容共创、用户共鸣，实现更高效、更精准、更有温度的营销连接，构建属于新时代的营销新范式。她强调，内容创作的本质是“情绪链接”，AI在提高效率的同时，更要关注消费者情绪洞察，结合社会热点和行业热点，利用好多样的AI工具，与品牌共创多模态的长期数智资产。

　　作为链接“种草”和“生意”之间最活跃的场域，小红书不仅是潮流生活方式的风向标，更是无数品牌实现转化跃迁的关键阵地。她指出：“小红书是用户种草消费的决策场，种草是真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案。 她认为品牌应先抓核心人群进行不断破圈，强调平台正在构建“用户参与式品牌建设模式”。

　　对话世界、回归健康：IAI视角与品牌样本的国际表达

　　在创意节的国际板块中，乔万娜指出中国品牌的海外表达正逐渐摆脱“产品叙事”模式，进入“文化叙事”阶段。她特别提及IAI年鉴是记录中国广告发展、搭建中外广告文化交流桥梁的重要载体。并结合自身25年的研究经历，强调IAI在推动全球创意互鉴方面的贡献：“IAI不仅是一个奖项平台，更是一种中国品牌的文化接口。”

　　在AI重塑商业生态的今天，每个品牌都在寻找属于自己的新生之路，而健康生活方式，正成为这个时代最具活力的赛道之一。吕淑贤以“轻、慢、净、悦”四字概括健康品牌的新趋势，并指出健康生活方式是“情绪消费与审美消费的结合”，阔米正通过社群IP、养生文化、跨界产品打造新一代“养生型悦己消费体验”。

　　李洁围绕泸州产区战略价值和中国白酒在AI时代下的创新路径展开分享。她强调，产区品牌不仅是地理标签，更应成为“味觉的符号与文化资产”。她提出：白酒行业需走向“审美表达”与“文化驱动”的高端化价值跃迁，形成从原料到IP的完整创新链。