2025IAI传鉴国际创意节&传鉴品牌峰会在北京举办！(3)

　　谷歌大中华区首席市场官黄介中提出“理性+感性”双轮驱动策略，强调AI需服务于用户洞察与创新，而非单纯降本增效，并分享了谷歌与BCG合作的“AI营销四步法”(洞察、效率、内容、场景)。星巴克中国区高级市场总监马笑蕊则聚焦“品牌温度”，指出AI是提升用户体验的工具，但品牌需坚守长期价值，在技术浪潮中保持“真情实感”，实现理性数据与感性共鸣的平衡。

　　高灯科技副总裁赵莹分享了AI在ToB领域的实践，通过智能匹配新就业人群与用工需求、生成个性化内容，推动产业生态跃迁。易平方科技广告业务部副总经理韩兆阳以线上线下联投案例，展现AI如何实现“场景自觉”，打通从曝光到转化的全链路闭环。智度股份总经理陈志峰犀利提出AI营销的“无情效率”与“有情共鸣”分野，建议企业优先布局数据驱动的短效工具，同时探索情感联结的长期可能性。

　　论坛最终以五大关键词收官——“场景自觉”“生态跃迁”“长期价值”“理性+感性”“行动向善”，为AI时代的品牌发展指明方向：技术是工具，但品牌的核心竞争力仍在于以人为本的洞察与创新。正如全戟坚总结：“AI带来无限可能，而征服挑战的过程，正是品牌新生的希望。”

　　在IAI传鉴国际创意节第一天晚间，举行了2025传鉴星光大赏暨第25届IAI传鉴国际广告奖公司和人物类颁奖礼，数百位行业领军者将齐聚现场。

　　5月22日IAI传鉴国际创意节内容主要聚焦：旅游文化与县域经济、品牌营销与内容平台，全场大奖PK及第25届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖颁奖礼。

　　来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同探讨如何激活县域经济、非遗资源与文旅潜力，构建AI时代的中国叙事与品牌新局。IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞率先通过报告梳理了IAI传鉴今年3月在“读懂曹县·赏味中国”落地项目及传播价值。指出县域是中国基本单元，县域兴则中国强，践行用县域经济助推乡村振兴。刘广飞强调：“县域不仅是国家经济增长的底盘，更是未来中国品牌最有潜力的新增长极。”来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同探讨如何激活县域经济、非遗资源与文旅潜力，构建AI时代的中国叙事与品牌新局。

　　传鉴国际品牌管理CEO连祐升发布并解读“县域品牌跃迁路径图”这套体系化的成果，为更多县域寻找品牌突围、文化升维与产业带动的可能路径。县域品牌开发可从文化旅游、特色产业、生态农业等模式切入，通过“品牌觉醒与定位、塑造与培育、传播与推广、创新与升级”四大阶段实现跃迁。强调县域品牌建设最终需达成迎客、留客、复客的闭环，是定位精准度、文化感染力与发展持续性的协同进化。

　　作为县域经济高质量发展的标杆，山东菏泽市曹县已从“现象”走向“现象级发展”。李志耀围绕“从电商起势到品牌进化”分享了曹县在汉服、文创、乡村旅游等领域的最新成果。他表示：“曹县的下一个五年，将以文化IP驱动全域经济，实现从制造到创造的转型升级。”

　　中国旅游协会秘书长葛磊结合最新行业研究数据与政策脉动，从消费新动能、场景新融合等多个维度，全面解析中国文旅的趋势图谱。他指出：“新一轮文旅浪潮不再只是‘目的地升级’，而是‘心智结构升级’。年轻人所追求的是文化归属、社群情绪与沉浸体验。”他预测，未来的县域文旅将围绕三大关键词展开——微度假、IP化、AI赋能，未来旅游也将以口碑营销建立信任，用善良与温度塑造有竞争力的旅游模式。