2024中国月饼行业消费与品牌现状白皮书(6)

　　五、未来应对市场变化的策略

　　月饼市场正面临着经济增长不确定性、消费观念转变和市场竞争加剧的多重挑战。月饼企业需要深入洞察经济环境的变化，准确把握消费者需求，不断创新和优化产品与服务，以实现可持续发展。在这个过程中，月饼市场不仅是传统节日的象征，更是经济转型和消费升级的缩影。

　　1、产品创新将常态化：在口味创新方面，会挖掘新的食材搭配，如高端食材与月饼结合，也会融入更多地方特色和文化元素，地域特色月饼不断涌现。健康化创新也将持续，使用天然代糖、粗粮等健康食材。

　　2、品牌建设与市场集中度会提升：消费者注重品牌，品牌知名度高、口碑好的企业更具竞争优势，行业市场集中度将逐渐提高。

　　3、销售渠道多元化与线上化：线上销售持续增长，电商平台、直播带货等优势明显;线下渠道优化升级，传统渠道注重展示和体验，拓展社区团购、新零售门店等新兴渠道;全渠道融合是未来趋势。

　　4、个性化与定制化服务兴起：个性化包装满足消费者送礼需求，定制化口味让消费者参与月饼制作。

　　5、文化内涵深度挖掘：将中秋文化、团圆文化等融入产品设计和营销活动，也可与其他文化结合推出文创月饼。

　　6、国际化发展：月饼出口市场将扩大，企业可通过跨境电商销售到海外，还可推出符合国际消费者口味或具有国际特色的月饼产品。

　　第二部分、月饼行业消费者洞察

　　一、月饼消费者的基本情况

　　2023年中国居民人均可支配收入为39218元，居民人均消费支出为26796元。随着居民收入水平的提升，消费者对食品的品质和口味有了更高的要求，更加注重品质和品牌。

　　中秋节是中国传统的重要节日之一，在这个节日里，人们会互赠月饼来表达感情和祝福。因此，月饼消费市场也成为了一个非常重要的消费市场。在这个市场中，消费者的性别、年龄分布是一个非常重要的指标。

　　1、月饼消费者年龄与收入

　　2023年中国中秋月饼的消费者主要集中在20-56岁的年轻中老年人，性别比例稳定，女性比例约为52%，男性比例约为48%，家庭月收入水平以3000-6000元为主，职业以工薪阶层占多数，学历以大学以上为主，生活习惯主要以实用主义为主。