2026IAI传鉴国际创意节举行

　　国际网（www.guoji.net.cn）讯：6月12日至13日，2026IAI传鉴国际创意节暨第十一届传鉴品牌峰会在北京盛大举行。本届创意节以“聚势新增长”为主题，聚焦AI人工智能、品牌创新、内容营销、情绪价值、IP生态、县域经济、文旅融合等热点议题，汇聚来自学界、媒体平台、科技企业、品牌方及营销机构的数百位行业代表，共同探讨AI时代品牌增长的新逻辑、新路径与新机遇。

　　作为中国广告营销领域具有广泛影响力的行业盛会，IAI传鉴国际创意节由IAI传鉴国际广告奖主办，包含传鉴品牌峰会、传鉴星光大赏、全场大奖PK创意赛、第26届IAI传鉴国际广告奖及垂直奖颁奖典礼四大核心板块。两天峰会活动由闫嘉欣主持、颁奖典礼由一伦主持。

　　开幕式上，中国传媒大学教授、中国商务广告协会代理会长丁俊杰发表《聚势新增长——AI时代的人本价值与生态增长》主题演讲。丁俊杰教授以“聚势新增长”为题发表致辞。他指出，广告行业正处在一个增长逻辑重构的时代：流量红利正在让位于新的增长方式——结构驱动，AI也在同步重构行业的内容、传播、商业与生产力。聚势新增长的核心，在于“势”与“新增长”两个概念——势不是资源而是方向，新增长也不再是规模与数量的简单叠加，而是走向结构、规模与生态并重的增长。

　　我们需要草台班子。营销不只有一线市场，还有三线、四线、五线市场，我们需要有接地气的营销方式。很多小制作创造大价值，所谓的专业很多时候都达不到。重构可以让我们看清我们所谓的“专业”是什么。否则我们很难在未来完成我们的行业和客户对我们的期许。但技术不是最终的答案，算法可以定义偏好，但是却无法定义人心。

　　中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军在发言中指出，AI正在深刻重塑营销行业生态与品牌增长方式。他总结了AI时代品牌增长的三大核心逻辑：一是AI时代单纯流量投放短板愈加放大，唯有构建品牌护城河，才能在算法主导的时代掌握话语权；二是AI可批量生产同质化内容，却无法创造价值与信任，依托国家级平台的权威叙事和精品内容，能够有效帮助品牌提升传播势能。三是随着大模型全面普及，AI有着严苛的内容采信机制，权威信源已然成为品牌长期竞争的终极竞争力。未来，总台将持续释放公信力、国家级叙事、AI权威信源等核心优势，陪伴更多中国品牌深耕长期价值赛道，在AI全新发展周期中实现高质量可持续的长效增长。

　　Google大中华区首席市场官黄介中带来《A.I.创造营销新可能》主题分享。他指出，企业并不需要单独制定AI战略，而应利用AI更高效地执行既有商业战略。AI正在重塑营销测量、内容创作、个性化传播及组织协作，每个人都将成为创造者。

　　分众传媒专业合伙人陈鹏指出，AI正快速推动营销行业进入全链路闭环时代，但广告的核心是“人”。判断力、创造力与决策能力仍是营销人的核心壁垒。

　　在圆桌讨论中，央拓国际融合传播集团董事长赵梅强调，AI时代需重视信任传播，品牌应构建清晰的叙事主线，沉淀数据资产。中国移动咪咕公司商业拓展中心负责人魏小东以AI世界杯为例，展示了千人千面的智慧观赛与精准营销。中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多指出，AI不会取代广告人，但不会用AI的广告人将被淘汰。

　　内容与场景重塑品牌传播

　　在内容营销与传播创新板块，多位行业代表分享了最新实践成果。

　　微博商业数据策略中心行业策略高级总监陈媛媛在《炼就热点能力：让热点从可预测追踪到心智复利》中提出，热点已从偶发事件变为可经营资产，品牌需要通过长期运营实现从流量到留量的转化。

　　华铁传媒集团高级副总裁杜劲松围绕《打破信息茧房——建立出行场景下的共识与共振》指出，在算法时代，高铁媒体等线下场景正在成为突破圈层传播的重要入口，帮助品牌建立社会共识与情感共鸣。

　　网易一直将AI作为集团核心战略，坚持“业务内生、垂直落地、AI化升级”思路，在大模型、智能体及各业务线完成全维度AI布局。但网易认为，AI内容时代真正难且必须长期坚守的“正确的事”，从来不是卷技术和卷流量，而是读懂持续变化的人。王哲指出，当下年轻消费者正陷入“情绪裹挟”与“价值敏感”的双重困境，这正是品牌营销的核心难点。基于这一洞察，网易提出“情绪×价值”双核心内容营销模型：以有情绪、有价值的原生内容抓取注意力，以情绪共鸣与价值认同放大传播影响力，最终依托“情价比+性价比”完成商业转化，打造从内容、社交到消费的完整闭环。依托网易游戏、网易小蜜蜂等覆盖年轻人全生活场景的内容生态，网易将始终以用户为营销终点，携手品牌以情绪赋能价值，穿越行业周期。

　　小红书商业市场营销中台耐消行业及节点营销负责人未希从科技数码行业的现实困境出发，分享了小红书营销IP如何帮助品牌突破参数内卷的心智困境。当产品同质化蔓延、用户溢价认可度持续走低，单纯的参数竞争已难以支撑品牌差异化。她提出，小红书营销IP从真实用户需求出发，将理性参数转化为具象感知，通过深度场景认知帮助品牌抢占差异化心智，并借助用户共鸣与文化价值认同支撑品牌溢价与偏好。以vivo、OPPO、华为等头部品牌的合作案例为依托，她系统呈现了“具象感知—专属认知—价值认同”三层心智建设路径，助力科技数码品牌从流量博弈走向心智共鸣，实现真正意义上的品牌破局。