「超活化」系列亮相大阪世博会 52TOYS加速构筑品牌全球影响力

2025年7月7日至9日,备受瞩目的大阪世界博览会(简称“大阪世博会”)中国馆陕西活动周隆重举行,52TOYS受邀携广受赞誉的文化IP「超活化」系列产品参展。该系列将源远流长的中国传统文化内涵与创意设计巧妙融合,重新诠释历史文物和文化元素,向世界展现了来自中国的文化自信与创新活力。

大阪世博会是一场全球文化的交流盛会,于2025年4月13日至10月13日在日本大阪市举行,为期长达184天。据悉,中国馆是本届大阪世博会面积最大的外国自建馆之一,设计灵感源于“中华书简”,古香古色的场馆与丰富的展品使得中国馆成为大阪世博会最受欢迎的展馆之一,平均每天有近万人入馆参观。

以玩具为媒,讲述中国故事

大阪世博会陕西活动周以“丝语和鸣 乐享绿美陕西”为主题,通过系列展品和活动,集中展现三秦大地深厚的历史文化底蕴、丰饶产物与创新活力。

52TOYS与陕西的缘分由来已久。2018年12月,52TOYS与陕西历史博物馆宣布合作启动陕历博第二届文创设计大赛暨第三届52TOYS原型设计大赛——“文物超活化”,陕历博馆长强跃先生担任赛事评委。

此次亮相大阪世博会的「超活化青铜小分队」系列,就脱胎于这场赛事的获奖作品。该系列商品化之后,在众筹平台上线48小时内就筹集到筹资目标四倍以上的资金,并进驻到陕西历史博物馆、山西博物院、秦始皇博物院的礼品店中。据透露,目前该系列仅在陕历博的销量已超10万只。

52TOYS此次带来的另一个重磅展品「超活化仕女」系列,灵感源于盛唐时期的仕女,脑洞大开地将历史形象和现代生活交织在一起。如「仕女瑜伽」将古典美与现代健身文化融为一体,「仕女光彩照人」则融入了自拍、逛街、喝奶茶等当代生活的流行符号。

通过一个个生动的产品,还原出盛唐时期开放、自信、雍容的时代氛围,这种创新的表达方式,瞬间拉近了中国文化与全球观众,特别是年轻一代的距离,让大家在会心一笑中,领略到大唐风韵的别样魅力。

观众步入大阪世博会中国馆后,欣赏完承载着厚重历史的文物,就能看到极具反差萌的52TOYS展台。许多观众饶有兴致的停下脚步,一边观看大屏循环播放的52TOYS「超活化」系列介绍,一边倾听工作人员讲述IP背后的故事,对其独特的创作理念表现出浓厚的兴趣。

立足创意,构建沉浸式文化消费场景

「超活化」系列是52TOYS于2018年推出的原创文化IP,融合历史文物和深厚文化,以「超越传统、活化历史、传承文化」的设计理念为基础,通过现代的创意诠释,为不同地区的传统文化元素注入新的生命力,并激活历史符号。陆续推出过「超活化秦朝兵佣」「超活化仕女」「超活化青铜小分队」等多个创意系列。

充满趣味的设计,让历史变得亲切、幽默,也让现代生活多了一份底蕴。超活化系列产品推出后,深受年轻一代欢迎。用户和KOL积极在社交平台中展示相关产品,使得超活化系列在全网拥有超3.6亿的曝光量。许多海外用户和媒体也被诙谐有趣的产品形态吸引,产生大量关注和报道。

52TOYS还先后与国家及地区博物馆等文博机构,以及知名文旅景区如大唐不夜城等合作,设置文化伴手礼专区,开展超活化主题展及主题快闪活动,构建沉浸式文化消费场景,深受海内外游客的好评。

作为中国IP玩具领军品牌,52TOYS精准把握IP内核,深度洞察消费者需求,凭借卓越的产品设计与创意迭代能力,成为IP玩具的品类开拓者和趋势引领者,业务已覆盖中国、东南亚、北美、日本等全球市场。

52TOYS此次大阪世博会之行,不仅是一次成功的产品展示,更是一次有力的文化输出和品牌宣言——承载着厚重历史的中国文化,在当代创新力量的驱动下,依然能焕发出无穷的生命力。今后,52TOYS将继续秉持“玩点有趣的”的品牌理念,创作出更多优秀作品,并积极地与全球用户对话,让中国故事以更有趣、更现代的方式走向世界。