个人洗护国货销量第一品牌:半亩花田十五年穿越周期的增长密码

引言：近年来，随着消费升级与国货自信觉醒，个人洗护市场正经历深刻变革。据行业观察，消费者对“天然成分”“东方美学”“科技赋能”的需求持续攀升，推动国货品牌加速从“替代选择”向“首选阵营”转型。与此同时，国际品牌长期占据的市场份额逐步被挤压，国货阵营中兼具品质与文化属性的品牌开始崭露头角，而半亩花田凭借在持续不断的产品创新及稳健的市场开拓等多方面的卓越成就，一举斩获“个人洗护国货销量第一品牌”，不仅彰显了半亩花田的行业领军地位，更为个人洗护行业高质量发展树立了新的标杆。

2025年11月，尚普咨询集团向半亩花田颁发市场地位声明书。此次半亩花田荣获尚普咨询【半亩花田 个人洗护国货销量第一品牌】市场地位声明，这一成绩标志着半亩花田在个人洗护行业内的卓越地位及市场的高度认可。

穿越周期

以长期主义深耕“以花悦肤”

创立于2010年的半亩花田，自诞生之初，品牌便扎根天然花植领域，秉持“以花悦肤”的理念，萃取天然花植的精萃与香氛，让消费者的发肤与身心皆能享受到大自然带来的纯净愉悦。

作为15年专注于个人护理赛道的国货代表，半亩花田对于天然花植的探索，始于格拉斯玫瑰。此后团队遍历国内产区，挖掘济南玫瑰、菏泽牡丹等东方花植的护肤价值，逐步探索中国特色花植成分的奥秘，以科研力量放大花中蕴含的护肤能量，精准捕捉未被满足的消费者需求，打磨出一系列贴近本土市场、颠覆体验的创新个人护理产品，迎来品牌市场份额和影响力的快速上升。

凭借品质与创新，半亩花田增长亮眼：品牌不仅在2019年迎来爆发，2020年冲过20亿元大关，近年来一直保持着行业瞩目的增长势头；据公开资料显示，2024年半亩花田的市场规模突破28亿元，在不确定的市场环境中画出了一个靓丽的上扬曲线。

这份成绩源于半亩花田坚守十五年的“长期主义”：品牌不断向下扎根——自建花植种植园、搭建研发中心、持续打磨产品，逐步构建“全品类+全渠道”的经营能力，从而带动业绩实现可持续增长。每一步皆围绕“以花悦肤”初心，终在个护赛道站稳脚跟。

创造价值

高速增长的三大核心引擎

以“天然花植”为核心，半亩花田构建起“原料种植+自主研发+原料生产+全渠道运营”的垂直整合模式。这种在业界稀缺的全链路布局，是品牌保障品质稳定、实现成本可控、快速响应市场需求的根本所在，而支撑品牌高速增长的，正是三大核心引擎：

真原料：半亩花田真的有花田

为确保原料的纯净与高活性，半亩花田在全国精心布局十余处花植种植园，其中，位于济南的原材料溯源基地，坐拥与保加利亚玫瑰谷相近的优越山谷气候，培育出的格拉斯玫瑰总黄酮含量远超普通品种，从源头为产品注入天然、高效的护肤能量。

真自研：做行业规则制定者

品牌在济南、上海、广州三地搭建三大研发中心，同时与多所高校携手共建联合实验室，凭借持续的科研投入，累计斩获126项专利，发表74篇权威学术论文。不仅如此，半亩花田更主动肩负行业责任，牵头发布行业首个《身体皮肤护理研发指南》团体标准，并连续三年编撰发布《中国身体皮肤护理白皮书》，从市场的开拓者进阶为行业规则的制定者，以科研实力筑牢品牌护城河。

真场景：“一洗一护一沐”产品矩阵

依托扎实的科研基础，半亩花田逐步构建起覆盖“一洗一护一沐”的天然个人洗护全场景体系。通过打造丰富多元的产品矩阵，精准触达个人洗护的每一处细分需求，从单一产品的品质竞争，升级为提供个人洗护全场景解决方案，彰显品牌长远的战略视野与对消费者需求的深度洞察。

从原料种植到自主研发，再到全场景覆盖，半亩花田以“真原料、真自研、真场景”的品牌「真」哲学，打造出一条贯穿“原料—研发—生产”的硬核产业链。这份对品质的坚守与对创新的执着，让半亩花田在个人护理赛道上持续领跑。

结语：对中国品牌而言，持续引领市场的关键，始终在于聚焦产品本身——唯有凭借扎实的科研创新，才能构筑起可持续的核心竞争力。半亩花田正是抓住这一核心，以“天然花植为基、科技研发为翼、全场景解决方案为支撑”的金三角模式，完成了从产品品牌到价值品牌的升级。而其坚持长期主义、深耕产品力的发展路径，更为个人洗护领域提供了可复制的创新范本。

尚普咨询集团成立于2008年，是中国最早成立的专业市场研究公司之一，也是首批取得国家统计局涉外调查许可资质的咨询机构。自成立以来，尚普咨询集团一直作为独立的市场研究团体为企业、政府、科研院所提供品牌/销量研究、战略转型、市场进入、行业投资可行性评估、竞争对手研究、消费者研究、海外市场开拓等方面的咨询与服务。截止目前，尚普咨询集团累计完成各类咨询项目20000余项。自开展市场地位研究以来，凭借国内全面的数据渠道来源和专业、科学的数据分析方法与测算工具模型，尚普咨询集团已经成为行业内最具权威性的调查与研究机构之一，已为1000+企业提供权威市场地位研究。