拼多多“千亿扶持”加码“2026年货节”(2)

　　福建连江县是中国鲍鱼的核心产区，近日，当地鲍鱼全产业链头部品牌“沣运”正陆续推出年货新品，着意于将鲍鱼这一宴席珍馐送往千家万户。据沣运电商部负责人高硕介绍，根据拼多多的数据洞察，消费者越来越倾向便捷、高颜值、鲜感更足的预制海味产品，针对这一趋势，沣运推出黑松露味鲍汁鲍鱼，成为平台爆款。

　　“今年年货节，除了爆款黑松露鲍鱼，我们还推出干净处理的鲜鲍、金汤佛跳墙、大盆菜等产品，不断拓宽这一宴席硬菜的消费场景，借助平台直连产消的优势，让鲍鱼走进千家万户。”高硕表示，在平台赋能下，今年“年货节”订单量正不断增长，县域地区销量增幅明显。

　　近日，在浙江义乌，一款原本应是“笑笑马”的马年公仔，因工人失误“缝反了嘴”，变成了委屈巴巴的呆萌“哭哭马”，瞬间引爆全网。在及时捕捉到这一消费趋势后，拼多多运营人员及时联合产业带商家，开发上线“哭哭马”公仔、抱枕、春节挂件、防滑垫等系列产品，单品一经上线便热卖上万件。

　　同样是洞察到年轻一代的情绪需求，安徽文创老字号品牌紫芳斋推出了马年新款书法临摹对联，鼓励消费者DIY新春家居装饰品。“对于年轻一代而言，张贴春联不只是新春仪式感，更是家装布置的方式，除了进户门，玄关、冰箱、室内门均是其常选的张贴位置。为便于消费者布置，今年我们推出了磁吸款春联，进一步提升使用便捷度。”紫芳斋电商负责人表示。

　　近年来，“它经济”爆火，宠物成为年轻一代重要的情感寄托，为宠物置办年货成为潮流。针对节庆换新需求，宠物用品品牌哲哲推出“糖葫芦、喜团圆”造型猫抓柱、“龙马精神”主题猫爬架、“财神抱抱”宠物窝等，兼顾宠物照养及家居装点需求。“卡屋”“喵享家”等品牌推出智能上水恒温饮水机、自动真空喂食器等，满足消费者外出的宠物投喂需求。

　　自拼多多启动“千亿扶持”至今，平台持续加码“电商西进”，通过物流中转费减免、快递进村等系列举措，持续推动优质供给向西部地区加大供应。