昆中药整合多方资源，采取“海、陆、空”全方位策略，形成大共识、大引爆、大培训、大会员、大引流，努力提升参苓健脾胃颗粒品牌影响力...
“冬令进补”的养生局又开始了！
俗话说“秋冬进补，来年打虎”。在经历春生夏长之后，秋收冬藏的季节是一个适合进补的时期。然而，进补并非简单的营养摄入，而是一个需要科学指导的过程，尤其对于老年人而言，调理脾胃是进补的关键。
中医理论中有“饮食自倍，肠胃乃伤”“内伤脾胃，百病由生”之说，这表明，脾胃的健康直接影响到全身的康健。因此，在秋冬进补之前，调理脾胃显得尤为重要。中医强调辨证施治，需根据个人的体质特点，辨寒热、察虚实，遵循饮食规律，循序渐进地进行补养。
昆中药与艾瑞咨询联合发布的《中国脾虚人群白皮书》显示，75.8%的调研消费者自我诊断为脾虚。每年都有许多人由于“虚不受补”，导致肠胃功能下降，进补效果不佳甚至适得其反。
数据来源：《中国脾虚人群白皮书》
基于这市场洞察，昆药集团旗下的昆中药，长期以来致力于以参苓健脾颗粒等产品为核心，打造国民脾胃健康生活。近年来，昆中药围绕国人脾胃需求，创新开发了多个潜力品种，进一步夯实脾胃“阵线”。
01打造银发脾胃健康生活
随着人口老龄化的加剧以及不良生活习惯的影响，脾胃虚弱人群的规模不断扩大，健脾胃品类市场的前景广阔。
根据国家统计局发布的《中国统计年鉴 2024》，2023年中国65岁及以上人口已达到21676万人。中康CMH数据显示，2023年全国零售终端胃肠道用药市场规模达到269亿元，与心脑、呼吸领域并列为零售市场TOP3份额品类。
补脾的作用不仅限于消化领域，在慢病管理、日常滋补等领域同样具有显著的益处。在后疫情时代，补脾在各个领域呈现出高增长态势，中国医药零售迎来了补脾的新时代。数据显示，昆中药的参苓健脾胃颗粒销量经过多年的高速增长，已成长为补脾领域超10亿级的黄金大单品，并在2020年、2021年连续斩获全国健脾胃领域的销量冠军。今年上半年，昆药集团的参苓健脾胃颗粒等三大核心单品合计同比增长20%以上。
参苓健脾胃颗粒含有10味药材，包括用于补气健脾胃的北沙参，以及茯苓、白术、白扁豆和薏苡仁等用于健脾祛湿的成分。此外，方子中加入了陈皮以理气化痰，砂仁振奋脾胃，莲子养心安神并封存补进的物质，最后由甘草补中益气，调和诸药。中医药专家指出，这一组方的主要作用是补脾健胃、利湿止泻，药性平和，适合全人群服用，标本兼治。
02线上线下全方位品牌升级
昆中药不仅在产品研发上不断创新，还积极倡导和推广健脾新风尚，引导大众关注脾胃健康。通过举办健康讲座、开展公益活动、发布健康知识等多种形式，昆中药致力于普及脾胃健康知识，树立正确的健康观念。
近日，昆药集团在投资人交流会上表示，昆中药1381、777事业部坚持渠道改革与品牌打造双轮驱动，助力重点产品双向发力。品牌端的打造，重点围绕“昆中药1381”的企业品牌以及昆中药参苓健脾胃颗粒等核心大单品展开。
昆中药通过线上线下布局全渠道传递“每餐一包，四季健脾胃”的健康理念，并对应用场景进行了深度融合。例如，孩子挑食来一包、食欲不振来一包、酒前应酬来一包、大餐油腻来一包、加班熬夜来一包、四季进补来一包....精准击中用户痛点，引爆健脾胃百亿级市场。
在线上，昆中药与抖音、快手、小红书等新媒体平台紧密合作，通过专业医生讲解与KOL/KOC达人参与，科普健脾胃知识，深化消费者品牌认知。在全民任务“#脾一夏很对胃#”活动中，昆药集团成功构建了多元化互动传播与闭环营销策略。短短十天内，话题播放量飙升至8.3亿次，官方抖音号关注人数激增6.9万，增长率达到770%。
在线下，昆中药与合作伙伴策划了多种活动，如“昆中药1381补脾演说家选拔赛”，至今已成功举办三届。该活动聚焦补脾品类第一大单品参苓健脾胃颗粒，促进店员中医药知识的学习，并通过专业课程进连锁、线上线下专业竞争、行业专家亲自指导等形式，全面提升药店人员的专业水平和客户服务能力。
第三届昆中药1381补脾演说家选拔赛现场
此外，昆中药携手医药行业同仁共同发起「脾胃健康中国行」大篷车巡游活动，旨在通过一系列公益行动唤醒大众对脾胃健康的关注，进一步强化国民脾胃日常调理意识，激发新需求，也为零售终端带来更多流量与销量。
脾胃健康中国行现场
为了创造新内需、拉动新增量，昆中药整合多方资源，采取“海、陆、空”全方位策略，形成大共识、大引爆、大培训、大会员、大引流，努力提升参苓健脾胃颗粒品牌影响力，建立权威的专业补脾形象，帮助区域连锁、门店提升专业性，增强消费者黏性。
不仅如此，昆中药精准洞察年轻消费者需求，依托参苓健脾胃颗粒开启快消化模式，跨界合作推出国内首款融合“治养调”健脾预制菜产品，以及养生零食参苓瓜子系列，将参苓从单一药品延展到大健康产品周边，不断为传统品牌和传统中医药产品注入新的生命力。
近年来，昆中药积极抢占新媒体平台流量蓝海，以媒介引流增量，进行品牌曝光和产品占位，并将线上互动与线下体验相结合，形成营销闭环，有效提升了产品曝光度和转化率，为中医药品牌营销树立了新标杆。
昆中药通过这一系列创新实践，不仅展示了其在中医药现代化进程中的先驱地位，也为传统中医药文化的传承与创新提供了新的思路和方向。通过不断的创新与努力，昆中药正在引领中医药行业迈向一个新的高度，成为脾胃健康领域的中坚力量。
