明略科技集团副总裁、大模型基础架构团队负责人 何敏 结合当前企业在落地过程中遇到的痛难点，发表《生成式营销必备的体系架构思维》主题演讲，深入分享了 “知识合库还是分库”、“长文本还是检索增强问答”、“黑盒分析还是白盒分析”、“先规划平台还是先单点应用”、“思考系统的切换与延续”、“分析与生成的结合”等多条企业可落地的体系架构思维。同时，结合OpenAI、Google Deepmind、Standford、Adobe和明略科技等相关论文，提出了“以感官和效果指标，提升多模态模型在营销领域生成质量”，“ 基于过程监督奖励的验证模型和最优过程探索策略，提升营销策划能力”，“ 自学推理过程，将营销推理思维内隐化到模型中”等生成式营销领域的前沿研究方向。
明略科技集团明敬多模态大模型算法负责人 苏安炀 针对主观指标测量的具体场景，介绍了明略多模态大模型的前沿实践。他提到，传统的内容测量主观数据采集是一个非常繁琐的过程，需要邀请大量受试者进行采样，同时对视频进行场景切分、数据对齐等处理。有了生成式AI技术之后，明略科技研发了面向内容测量的多模态超图大模型，支持输入用户属性、营销图片视频等。客观层面，能够洞察到不同模态内容中的营销关键元素;主观层面，可以关注目标受众接收这些元素后的主观指标及其原因。端到端的特征，可以相对更快捷、有效地提升测试速度，降低整体测量成本。广告主能够以更快速度、更低成本预测消费者情感反馈，并扩大测试规模。为了评估模型的准确性，明略科技面向营销广告视频提出首个主客观合一的评测基准Video-SME。目前，明敬1.0、明敬2.0在Video-SME基准的主观指标上显著领先于其它通用模型。
市场环境不断变化，品牌增长策略亟待与时俱进
新消费时代已然来临，品牌营销正面临新的拐点。新技术、新需求、新渠道、新群体等因素交织，重塑消费市场格局。品牌如何在降本增效的同时提升市场竞争力?如何通过差异化的营销手段，占领消费者心智?创新策略成为品牌制胜的关键。
分众传媒创始人、董事长 江南春 发表《存量博弈时代，品牌如何逆势增长》主题演讲，针对品牌在当前市场环境下面临的诸多挑战，展开深入探讨。他表示，赢在存量时代要解决三个关键问题：日常营销如何降本增效，增量营销如何驱动增长，如何实现品效协同。面对降价焦虑，品牌应深入理解“白牌竞价”难以形成可持续扩张。今天的企业更要有长期主义，不能向下卷，而是要向上突围。通过把握消费者追求的生活品质，实现品质升维;通过识别基于真需求的痛点共情，实现痛点升维;通过满足消费者渴望的情感寄托与诉求，实现情绪升维。面对销量压力，用品牌来解。当前市场特点是：流量满了，品牌弱了;内容碎了，认知浅了;触点多了，关注少了。品牌要流量更要留心，要种草更要种树，要触达更要触动。面对流量成本走高的压力，更大程度地实现有效破圈，品效协同，高效转化。
消费者是推动品牌营销市场变革的核心力量。CNNIC第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2024年上半年，网民规模接近11亿人(10.9967亿人)，增量市场逐渐转变为存量市场。消费新势力加速崛起，90后、00后个性化消费需求凸显;女性群体成为数字消费重要增长极;银发族从日常基本消费向健康型、享受型消费转移;直播电商、短视频购物等新业态新模式的涌入，正在改变农村网民的消费模式。
新营销智库 「刀法Digipont」 创始人 & 首席咨询师 刀姐 doris 在《碎片化时代，全域内容营销怎么做》 主题演讲中指出，长期以来，消费品的增长模式都是跑马圈地，以大分销为特点的品类战略。互联网进程发生的最大变化是从货架逻辑向用户逻辑的迁移。传统的消费品营销是物以类聚，而未来数字化环境下将是人以群分。用户将选择品牌，而非品牌占领用户。从品牌策略到内容策略，本质上是创造或找到消费者热爱的生活场景、生活方式，让和品牌彼此深爱的用户沉浸其中，以“内容型产品”为核心交互的介质，在不同的平台入乡随俗，用好不同的“外交官”(KOL)，和品牌社群产生深深的“用户羁绊”。内容传播方面，基于策略与内容模板，AI可以全面赋能效率提升。
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