五粮液：超10万份“和美好礼”添彩春晚(2)

　　同时，海外传播多项指标也再创新高。CGTN(中国国际电视台)英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语频道和82种语言对外新媒体平台3100多家媒体对春晚进行同步直播和报道，获全球阅读量超17.38亿次，海外视频观看量5.87亿次。央视网海外社交平台的直播播放量创新高，为8200万次，较去年同时段提升26.54%。日本主流视频网站Niconico连续第十年转播总台春晚，实时在线观看人数超10.1万人。全球87个国家136座城市共计3508块公共大屏宣介或直播总台春晚。屏幕数较去年增加223块，覆盖国家和城市数量较去年分别增长77.55%和51%。

　　文脉赓续 在文化共情中展现中华优秀传统文化魅力

　　此次蛇年春晚，非遗元素成为节目创排的重要灵感。

　　开场视觉秀《迎福》在打铁花、剪纸等非遗中呈现天南地北的年味民俗；中国传统建筑创演秀《栋梁》通过美轮美奂的视觉特效，将2024年申遗成功的“北京中轴线”在春晚舞台上徐徐展开；热烈奔放的《潮起舞英歌》，多名英歌舞传人跳起非遗舞步英姿飒爽，唱响中华文明的自信豪迈，舞出中华儿女的勇武刚健；取材自经典故事《白蛇传》的小品《借伞》，以一把西湖绸伞巧妙串联京剧、粤剧、川剧、越剧，戏曲《声动梨园》少长咸集、名家新秀联袂登场，京剧、昆曲、豫剧、湘剧等经典唱段接连上演，让观众重温经典作品的恒久魅力；千年艺术瑰宝浓缩于方寸舞台之上，绽放于古老与青春共生的戏剧百花园；创意融合舞蹈《秧BOT》中，机器人与舞者共舞，手绢花翻飞旋转，为观众呈现一支别开生面的“赛博”秧歌……

　　这些节目，将源远流长的传统智慧与艺术巧思、先进技术相融合，让中华优秀传统文化在新时代的舞台上焕发勃勃生机。

　　时间回到2024年12月4日。当天，由我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在巴拉圭亚松森举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。因此，今年的“中国年”首次正式升级为“世界年”，而除夕春晚，也被赋予了特别的意义。

　　作为中华优秀传统文化的守护者、传承者和弘扬者，“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，始于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清，其酿造技艺是国家级非物质文化遗产，其千年古韵既见证了中华民族的辉煌历程，也融入百姓生活的点滴之中，与春晚舞台上的非遗元素一脉相承。

　　名酒之“名”，源于文化之“魂”，关键在于坚持文化铸魂，持续以文化之“特”彰显品牌之“色”。基于此，五粮液始终秉承“和合共生、美美与共”的文化理念，积极弘扬时代主旋律，助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，持续强化品牌文化力量。

　　为契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体，近年来五粮液持续创新开展跨界合作，加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫博物院、南方周末等各领域顶级IP携手打造了“紫禁城”“有礼了！中国”“大国之道”等系列文化IP活动，与施华洛世奇共同推出了“五粮液·缘定晶生”联名款产品、礼盒等，通过文化、艺术、时尚等多元形式，在用美酒讲好文化交流互鉴的道路上同和共美、和合共生；举办2024“五粮液杯”中国诗歌大赛、“大美宜宾 和美五粮”2024年度五粮液杯摄影大赛，冠名《中国作家》阳翰笙剧本奖、首届“金熊猫奖”、明天雕塑奖、华语青年作家奖等文化艺术项目，以美酒致敬文化艺术经典……这一系列的行动，助推五粮液消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大，在各圈层中的品牌影响力和口碑稳步提升。